撰文|西部君（本文转自“西部城事”，不代表“杠杆游戏”立场，已获授权，欢迎关注）

五一假期结束，小长假期间的旅游收入状况，又成了各省乃至国家相关部门一个重要的例行盘点。据国家旅游局数据中心综合测算，"五一"假期全国共接待游客1.34亿人次，同比增长14.4%；实现旅游总收入791亿元，同比增长16.2%。

说到旅游，西部地区绝对是一块不可忽视的版图。西部幅员辽阔，既有丰富的自然地理景貌，雪山、大漠、草原……应有尽有，也有颇具特色的民俗风景文化。在西部大开发战略中，旅游产业亦是重要发力点。那么，西部各省市中，旅游市场表现到底哪家更突出？

先看一组

2016西部各省市旅游产业基本数据

制表：西部城事  来源：各省市20106年统计公报、国家旅游局（空白处为未知）

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你没看错，云南旅游长期被贵州压制

12个省市中，刚好一半的省市，年游客总数过亿。四川、贵州、云南、陕西四省的旅游总收入迈上3000亿大关。作为西部经济体量最大、人口最多，5A景区与5星级酒店也最多的省份，四川无论是总游客数还是总旅游收入，都占据榜首，应该不让人意外。

但排名第二的是贵州，估计超出不少人预料。不像四川拥有成都、九寨沟这样的知名旅游城市和标志性景点，贵州的景区辨识度和5A景区数量都不占优，能收获这样的旅游成绩，确实让人惊叹。

贵州发展旅游的优势和劣势都很明显。优势体现在生态保护好，特色的气候和地理景观，是稀缺资源，也是主要卖点；劣势在于，经济发展水平靠后，旅游市场起步晚、推介力度、市场观念和基础设施与投资都显不足。

高居西部第二的游客总数和旅游收入证明，这些年贵州提出的发展山地旅游大省的战略目标，以及相应的一些市场包装，如去年G20峰会期间，贵州就对浙江游客免门票，已初见成效。

入境游客数量上，云南高居第一，说明其旅游品牌的国外知名度和国际市场竞争力更强。当然，西部君认为，这与云南处于边境地带，与3个国家接壤，有很近的国际市场，也有一定的关联。不过近年来，云南旅游业所遭受的争议，以及暴露出来的市场环境问题，确实不容忽视。但这些并非是西部君想分析的重点。

在西部，要说旅游市场竞争最激烈的，恐怕非云南与贵州莫属。同处云贵高原，连旅游口号都暗自较劲：你说自己是“多彩云南”，那么我干脆就来个“七彩贵州”。

前文西部君说了，贵州在景区辨识度、5A景区数量、旅游基础等方面都不具备相对优势，而云南的旅游品牌，昆明、大理、丽江、西双版纳……没去过的估计都能随口说上几个。然而就是这样一种看似毫无悬念的竞争中，贵州却在旅游收入与游客人数上，多年来保持对云南的压制。这足够让人大跌眼镜吧？

综合分析，其实并非不能解释。

首先，对这个结果太感意外，那只能说，云南的旅游市场推广太成功了，成功到可以让人忽视贵州的存在。

图片来源于网络

其次，云南旅游虽具有国际市场优势，但在国内市场，优势未必有那么大。从以上地图中，贵州与云南的地理区位差异，或就可看出端倪。

贵州被广西、湖南、重庆、四川、云南所包围，区域内特超大城市就有重庆、成都、长沙三个。云南周边虽也盘踞着广西、贵州、四川、西藏，但其中真正的特超大城市市场，只有成都一个，何况成都离贵阳更近。至于3个邻国，也因属欠发达国家，市场的烘托效应，并不太突出。

数据显示，四川目前是贵州最大的外省客源地，其次则是广东。随着高铁的开通，广州到贵阳只需要4小时，到昆明则需要6小时——千万别小看这两个小时的差别，4小时可能是多数人对于高铁出行最佳的心理承受时间上限。

此外，景区的协同性，贵州也占优。贵阳距离遵义、黄果树瀑布等省内几大主要旅游目的地，都只有2小时左右的车程。昆明到大理、丽江、西双版纳等则要4到6小时。

2

人均旅游消费，内蒙古是重庆的5倍

游客的人均消费上，四川、贵州、云南、陕西、广西、青海、宁夏七地大多维持在800至1200元的区间，与全国的平均旅游消费持平。

但有几个突出个例值得关注。

人均消费最高的，是内蒙古，最低的是重庆。西部君根据旅游总收入和总人数的测算，前者人均消费高达2770元，后者则只有587.7元。两者相差差不多是4倍。

究其原因，西部君认为，内蒙古远离主要消费市场和旅游目的地，加上大草原、幅员辽阔，旅行交通费用相对更高，游客停留的时间也较长，应是高消费的主要原因。

重庆则恰好相反，地域面积小，离四川、云贵等旅游市场近，过夜游客少，游玩时间短，消费自然难以高上去。另外，当地媒体曾经报道，重庆散落着3000多个乡村旅游点，2012年接待游客超过8000万人次，但人均消费仅100多元，大多数游客只是逛一逛、吃顿饭就走，很少人过夜。看来，乡村旅游发达，但对应的消费不高，确实是重庆旅游市场的一大软肋。

不过，令西部君困惑的是，内蒙古当地媒体曾报道，2016年区外游客在内蒙古平均停留天数为3.33天，人均花费却只有888.33元，吃住行等基本消费比重超过60%。这一888元的人均花费，到底是如何算出来的，为何会与公开数据差别如此之大？

其它，像西藏、新疆等地的人均旅游花费也相对靠前。这与内蒙古其实有着相似之处，比如这些地区几乎都是全域旅游，地域辽阔，游客游玩时间长。

某旅游网的统计也印证了这一点：从人均旅游消费看，2016年位居前10的国内目的地和线路为：拉萨、乌鲁木齐、兰州、哈尔滨、长春、甘肃丝路、腾冲、芒市、长白山、三亚。集中在西藏、新疆、内蒙古、云南等地，距离远、出行时间长，总体消费高。

3

中心城市对旅游带动作用突出

上述年游客总数超过4亿人次的地区中，除贵州、云南以外，四川、重庆、陕西，都与区域内有特大城市有直接关系。

比如，2015年，成都的旅游总收入与游客总数，都分别占据四川省总数的三分之一左右。其中入境游客数量更是占到全省的84% ，外汇收入占比也高达73.8%。

2016年，西安的游客数量与旅游收入也分别占据陕西省总量的三分之一强。

无论是成都还是西安，其游客总数也都超过了一亿人次，已经大大高出多个省份的规模。由此足见区域内大都市，对于旅游市场不可或缺的带动作用。

像成都、西安这样的区域中心城市，对旅游市场的拉动效应，不仅体现在其本身就是重要的旅游目的地，能够带动区域内旅游市场的协同发展，更表现在强大的人口基数与消费能力，也为周边旅游市场提供了不可多得的优质客源。

小结：正如经济发展水平不一，各省市的旅游经济也同样有着明显差距。一个地区的旅游实力，除了少数例外，基本也都与其总人口和经济总量呈现出正相关。这打破了人们一般印象中，旅游市场与经济基础关联不强的偏见。

好的自然风光与人文环境，是一回事，要变身为成熟的旅游市场，又是另外一回事。包括基础设施建设，市场推广、包装，品牌打造，旅游资源的组合等，都有赖于必要的经济发展基础和投入。还有，“好邻居”很重要。

相较于中东部，西部发展旅游资源的优势在于，有丰富的自然风光，民俗风情文化。但劣势是，远离成熟的消费区域，市场距离远，景区间协同性组合较差。基础配套与交通设施落后，也是共同的软肋。

贵州旅游市场起步晚，让其保存了相对较多较好的原生态景区，反倒成了后发优势。这一崛起路径说明，优质的生态环境在未来旅游市场中，将具有更大的竞争力。

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