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D&G被抵制!却难改欧美奢侈品在我国发大财

摘要:中国买走全球三分之一奢侈品,2025年或将占到一半

 
 

撰文|杠叔&编辑|欣欣然

今天满屏都是D&G。杠杆游戏非常理解近期大伙的心情。

一个国家变强变壮,公众的权利意识也在增长、心态也有变化,在我们一寸都不能少、我们不能被侮辱问题上,也是如此。

因为D&G傻乎乎的公关手段,D&G危机持续在发酵。这可能会影响到该公司奢侈品在我国的发展。

起码在阿里的电商平台等,该司产品已被全网下架。

不过,今天我想聊的话题是,D&G被抵制,正面临危机,却难改欧美奢侈品在我国的发财。

1、中国买走全球三分之一奢侈品,2025年或将占到一半

先说一个观点。最夸张的说法称,我国消费者买下了全球一半的奢侈品。这或许还不是事实,但未来肯定是。

同时,确定的是,我们买下的奢侈品,绝大部分来自国外品牌,特别是欧洲。

图1.全球奢侈品力量百强 图表来源|德勤《2018全球奢侈品力量》报告

如上图1,德勤今年发表的《2018全球奢侈品力量》,数据当然是上一个2016/2017财年的。其中只有9家企业来自中国。

特别是看排名,除了周大福跻身前十,其他我国奢侈品牌都相对靠后。所以,你说我们奢侈品是不是主要消费国外的。

不仅如此,德勤报告还称,中国人均消费额已跻身世界领先行列。

注意,杠杆游戏要提醒,我们迄今为止人均生产总值只是接近全球平均水平,但在奢侈品人均消费上,却跻身了世界领先!厉害了我的国。

德勤还注意到,奢侈品门店独有的客户体验很好,门店零售仍是消费者偏爱的购物渠道。但因为奢侈品顾客群体普遍年轻,去年奢侈品在线销售额,实现了前所未有的快速增长。

是的,各大电商、垂直电商都在发力。微商也在发力。

同时,出境旅游越来越平常,都说巴黎、迪拜奢侈品店里都是中国人。

欧洲是中国消费者境外购买奢侈品的主要目的地,其次是美国,而我国的香港和澳门则是国内购买奢侈品的主要目的地。

事实上,作为香港的主要奢侈品消费群体,2017年我国大陆游客在港奢侈品消费增长,为香港全年个人奢侈品市场创造了积极稳定的业绩。

根据最新趋势,香港奢侈品消费者,正热衷于寻找小众奢侈品牌,以形成独特的个人风格。

此前,麦肯锡发表的,关于中国奢侈品消费的报告中预计:

2018年,中国百万富翁的数量将跃居世界首位,而到2021年中国将成为全球小康家庭数量最多的国家。

我国消费者的奢侈品年支出超过5000亿元人民币, 相当于贡献了近三分之一的全球市场。

贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》也认为,2017年个人奢侈品市场销售额创历史新高,其中32%来自中国消费者。

麦肯锡报告预计,到2025年,我国消费者将成为全球奢侈品市场的购买主力,“买下”44%的全球市场。

贝恩、Altagamma1的报告预测更大胆,他们认为到2025年时,中国市场将占近半数的奢侈品销售。而且届时,中国消费者的50%奢侈品购物将发生在中国内地。

奢侈品品牌将更加不得不,在中国市场努力吸引当地消费者。

是的,D&G既在我国赚钱,也想在我国赚更多钱,却发表不当言论,你说傻不傻。

不过,人有时候就是这样,谁知道那一秒脑子怎么想的?

2、D&G风波反倒给其他奢侈品牌带来利好

如上文所述,我国奢侈品消费将越来越多。

咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会Altagamma1,发布的报告称,2018年全球奢侈品市场达2940亿美元。中国今年奢侈品销售预计较上年增长20%,欧美则预计分别增长3%和5%。

德勤《2018全球奢侈品力量》报告称,2017年,中国奢侈品消费额与大多数其他主要经济体旗鼓相当。实际上,中国是奢侈品消费增长最快的国家之一,2018年这一趋势将继续保持。

毫无疑问,我国奢侈品消费者在全球奢侈品市场中,占据较大份额。此外,随着热衷时尚的富裕中产阶级迅速崛起,将大大促进奢侈品消费。

如贝恩、Altagamma1的报告所言,从法国的路易威登、迪奥到意大利的Moncler,中国奢侈品买家已推动众多品牌的销售反弹。

年龄介于22岁至37岁的千禧世代,和在他们之后出生的Z世代年轻人,是推动这一增长独一无二的力量。

显然,这个群体也好,更年长的奢侈品消费者也好,并不会因为D&G的风波,就停止购买奢侈品。

他们最多是不买D&G的产品,而这反倒给其他奢侈品牌带来利好。

作为全球人口第一大国、第二大经济体,经济持续成长,注定了我们全球奢侈品消费占比越来越高。

很多分析都注意到,从多家国际奢侈品集团发布的相关财报看,不少业绩有明显回升,奢侈品行业出现复苏迹象。

许多品牌在我国各大城市线下的布局逐步增加、下沉,同时奢侈品们频频“触网”,进一步刺激了国内消费。

有研究说,我国80%的奢侈品店分布在GDP总量前20左右的城市,但这些城市仅占中国奢侈品消费的25-30%。

奢侈品电商的崛起、门店的下沉,对更多消费必然是利好和便利。

是的,杠杆游戏再次觉得,D&G这次让自己倒霉了,反倒给其他奢侈品牌带来利好。他既有的市场很快会被其他奢侈品牌代替。

3、奢侈品企业为什么主要诞生在欧美?我们注定还要被“收割”一段时间

10年前,杠杆游戏在浙江工作的时候,参访过该省两个著名的服装品牌。在交流中,我明确能感受到他们朝着高端发展的雄心。

但同时,他们也知道,奢侈品品牌的诞生和发展,和一般快消品、快时尚完全不同。它是一个历史积累和信任的过程。

我和小伙伴聊天时就说,不是我们鞋服企业不优秀,不可以更优秀,造不出奢侈品,而是我们市场经济的发展还不算久,各方面的积累还不够。

恰恰,很多国外的奢侈品都是在我国沿海代工的。我们完全有这个能力,只是还欠缺品牌积累。

图2.全球奢侈品百强企业国家分布 图表来源|德勤《2018全球奢侈品力量》报告

比如上图2,我们看到的,全球百强奢侈品公司中,欧洲占比最高。意大利最多24家、英国10家、法国9家、瑞士9家、德国5家、西班牙4家……

其实,中国全球百强奢侈品企业不少,有9家,其中8家为珠宝企业,如周大福、老凤祥、周生生……这是华人社会的独有现象,我们人口全球第一不难理解。

另外一家是做服装的利邦控股。

另外,美国也还不错13家。

图3.中国的全球百强奢侈品企业名单 图表来源|东方财富·德勤

欧洲奢侈品企业多,这和他们作为老牌资本主义国家,高雅的文明、文化,甚至讲究的语言、餐饮、生活习惯有关。加之其高品质、奢侈鞋服、皮革制作等传统,于是诞生了较多的奢侈品牌企业。

而我国,包括美国,相对欧洲资本主义和市场经济的长期发展,都算是相对新兴国家。尽管我们成为了全球第二和第一大经济体。

在工业文明后,符合人类所谓现代的奢侈享受,我们和美国都向欧洲学习。

所以,即便我们在科创领域可以全球领先,比如美国有苹果手机、我们有华为的高端手机,实际也是奢侈品。但在鞋服、手表等领域,我国和美国都还有待更上一层楼。

随着时间的推移,美国也好,我国也罢,肯定在全球奢侈品市场上,会有更多品牌斩获。因为,奢侈品首先是商品,背后的商业和金融逻辑,和经济体的强大越来越有关系。

比如2018年2月,我国山东的如意集团通过收购Bally的控股股权,扩展其时尚奢侈品业务。

此前,如意集团还收购了两家奢侈品百强公司:SMCP(2016年)和我国香港男装集团利邦(2017年)。

我们新创一个奢侈品品牌或许很难,但慢慢的,我们收购和运营好更多的奢侈品牌,是非常有潜力的。

在此之前,如杠杆游戏上文所述,我们可以抵制D&G。但我们暂时却难以改变,欧美奢侈品对我们的收割。

我国经济继续在发展,人口又多,中高收入人群也在壮大,肯定会购买越来越多的国外奢侈品。

这是没办法的事情。

这么大的市场,没有一个奢侈品牌会忽视。不过,如果D&G后期公关能力不够,这个品牌退出我国也不是没可能——当然,我相信他们有办法在中国继续发财。

但起码短期内,他们的市场份额会被其他品牌抢夺。商业就是这么残酷。

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