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狂吸1500万!周杰伦激发数字音乐疯狂战

摘要:版权护城河,也就是盈利护城河。网易音乐明白,大战还会继续,高潮还有很多

 

撰文|杆姐&编辑|欣欣然

很多人不知道,我国很多音乐和视频网站,包括BAT中的AT,都必须从T(腾讯)那里通过转授获得音乐或歌曲内容。

这背后有垄断的争议,实际也说明,版权越来越得到重视。

一首大家愿意为情怀买单的《说好不哭》,可以卖出上千万元的数字音乐销售额,背后正是我国版权生态向好的象征。

所以,从视频网站到数字音乐,有那么多巨头愿意杀入。这是有利可图的事情。

而拥有版权,是可以赚钱的基础。因为腾讯砸了很多钱,所以腾讯在数字音乐界有如此地位。周杰伦,这回也是和腾讯合作,且不是他们第一次合作。

不甘心者很多,以网易(包括背后的阿里)最典型。我国数字音乐大战,实际早已疯狂。今天,借着杰伦的东风,杠杆游戏就来谈谈数字音乐争霸战。

 

1、腾讯音乐帝国拥有绝对的地位,但也有反垄断调查风险,并略微放慢了脚步

如果我说我一直就没有喜欢过周杰伦,今天会被骂死吗?

其实,随着年龄增长,我开始对小周天王多了一些爱。虽然我没有花3块钱,在QQ音乐上买他这首歌,但我很高兴有那么多人愿意花钱听歌。以至于把QQ音乐的服务器搞崩溃……

周天王合作的对象腾讯音乐,正是我国数字音乐服务商中的王者。所有挑战者,都觊觎这个位置,都想从这个市场分一杯羹。

而高处其实也不胜寒。

不久前,杠杆游戏就注意到,反垄断机构据称调查腾讯音乐娱乐垄断地位。

相关媒体说,全球最大唱片公司环球音乐集团,正积极配合中国反垄断执法机构,对网络音乐市场的调查。

不过,腾讯方面称,该消息未经官方发布和确认,亦没有准确的来源和说明,均为不实内容。

无法否认的是,腾讯音乐长期独占全球主要唱片公司、部分其他音乐公司的独家版权。腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大音乐产品。有我国最大的音乐曲库,拥有2000万首歌。

目前,腾讯音乐授权了绝大部分音乐给竞对,但依旧有数十万首音乐的独家权限。这让网易音乐、阿里系的虾米音乐等痛苦不堪。

对此,相关部门和学界、媒体界其实有批评,但又怎样?

腾讯音乐在美国上市,日前2019年二季度披露,腾讯音乐总营收同比增长31%至59亿元(8.59亿美元)。增速应该说不低,但比上季度39%的增长,略微放缓。

腾讯音乐还在拓展海外市场。

 

同时,腾讯音乐方面称,腾讯音乐通过与更多音乐品牌合作,推出了音乐综艺节目、有声读物和播客,并为腾讯游戏、腾讯影业和腾讯视频开发原创音乐。

“我们正在与汽车、智能扬声器和智能手表的领先制造商建立物联网(IoT)合作伙伴关系,同时也在扩展在中国以外的社交娱乐服务。如过去的三个月内,全民K歌海外版WeSing在菲律宾GooglePlay的下载排名上一直保持音乐和音频类应用第一。”杠杆游戏注意到,腾讯音乐首席战略官叶卓东在电话会上入是说。

数字音乐服务一般分为,在线音乐服务和社交娱乐服务两类。在线音乐服务靠广告、付费订阅、数字专辑获得收入;社交娱乐服务则包括社交、直播等。

腾讯音乐的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大产品,几乎囊括了方方面面的服务。

也正是因此,网易音乐的压力很大。

 

2、网易音乐压力很大,阿里带美金驰援

3个月前,很多网易音乐的用户发现,网易云音乐在一些应用商店被下架了。据说是违反相关规定,被下架30天。也有的说,是因为版权违规被迫下架。还有的说,是网易音乐自查自纠。

实际背后闪现着网易云音乐和腾讯音乐之争。

所有人都明白,网易云音乐吃亏就吃亏在版权上。不管社区化经营多么优秀,版权不够永远是问题。

比如就以周杰伦为例,版权在腾讯手上。网易的粉丝再忠诚,也不得不用脚投票啊。

而版权的投入,说一千道一万,必须得有钱。没有真金白银,都是白搭。腾讯音乐上市后,网易音乐其实压力更大。

对于网易这家公司来说,也是一个风险。网易营收主要靠游戏,一旦有风险怎么办呢?之前版号的暂停,就是警示。

所以多元化是需要的,音乐消费算是一个路子。腾讯、阿里不都在在意吗?这更说明了数字音乐的商业前景。

 

在数字音乐发展的打法上,网易也在谋变和差异化努力。比如腾讯音乐系的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌实际都是独立运营。但多少会有业务上的内耗和互搏。

而网易则不存在这个问题,在商城方面努力开发。

同时网易相对穷,没有那么多头部歌手,在中长尾歌手上砸小钱。当然,杠杆游戏认为,这些对业务发展的大局改变不会很大。

有意思的是,电商领域,网易始终处于阿里巴巴、京东、拼多多等之后。日前,阿里20亿美金收购网易考拉。同时。阿里作为领投方,参与了网易云音乐本轮7亿美元的融资。

所谓敌人的敌人就是朋友。

此前,丁磊公布了网易云音乐的变现计划,他表示,云音乐可能的变现渠道包括四个方面:会员费、广告费、音频直播业务作为新的UGC平台模式进行变现,以及通过社交功能变现,“我对四个方面的盈利是比较有信心和把握的,”丁磊称。

问题是,不管咋样,版权是基础。而版权,要么靠腾讯方面转授权,要么自己想办法打拼,那就需要更多钱。所以阿里的投资,正当时。

 

3、巨资买版权一样有反垄断调查风险,数字音乐盈利出路在何方?

有统计说,目前音乐版权成本,比2013年飙升了50多倍。文初杠杆游戏写了腾讯音乐花了很多钱,买了很多版权,但却面临反垄断风险。

但,没有版权是一定不行的。

在我看来,周杰伦此次狂野的吸金事件,不管是情怀,或者有造势的成分,都表明版权是数字音乐行业最核心的竞争力。

没有版权一切都是扯淡。

2个月前,蔡徐坤VS周杰伦之战,最终以周杰伦胜出。在我看来,简单说就是周杰伦有作品,这就是实力。而作品,说起来就是知识产权、版权——这就是可以换钱的。

而没有作品,或者作品较少、原创能力不足,那么无论你当下人气看似多高,要变现都不是那么容易。

让人花钱,需要载体。

千禧一代,越来越习惯为版权付费。包括音乐,这为文艺创作者提供了千载难逢,甚至可以说人类有史以来最好的赚钱机会。

周杰伦,以及五月天的阿信,都是过了40岁的大叔。他们可以和小鲜肉比,有这么多人愿意为他们买单。这不是更加说明,能生产好作品(虽然《说好不哭》最多算合格),拥有版权是数字音乐时代盈利的不二法门。

此前,周杰伦已经和腾讯音乐多次合作。2018年4月,QQ音乐宣布周杰伦成为平台上第一位累计播放量超100亿次的歌手。

周杰伦及唱片公司当然明白,腾讯音乐在分发销售上的实力。

所以这次的合作是阴谋也是阳谋。腾讯音乐也很聪明,大部分歌手音乐版权开放的,但周杰伦这样的,就是不开放。

这个版权护城河,也就是盈利的护城河。网易音乐肯定明白,大战还会继续,高潮还会有很多。

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