摘要：追求效率不是全部，经济增长、企业发展也需要道义（欢迎关注杠杆游戏）

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撰文|张银银&编辑|欣欣然

其实最近我特别困惑，为什么前2年没搞成功的社区团购、生鲜团购等，最近又火得一塌糊涂。

先前几个月，阿里、美团、拼多多、滴滴、苏宁等或拿真金白银砸，或口号起码喊很大。

图表来源|网络（特此感谢）

接着近期，监管对科技互联网巨头的态度发生了些变化。蚂蚁集团挂牌上市前夕被叫停，可谓转折点。

上周，人日发表评论说：

别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。

好玩的是，朋友圈、各种群里马上传，阿里、美团、拼多多等退出社区团购——当然都是谣言。

最近又几家公司因并购反垄断未申报，各遭罚款50万元。

重要会议是这么说的：

强化反垄断和防止资本无序扩张……

一切尽在不言中。各大媒体、坊间也对社区团购口诛笔伐。对此，作为一个严肃财经号不参与说几句，杠杆游戏都担心粉丝要取关我了。

要说，就正经地说，把深奥的经济学理论通俗化地说出来，方便杆友思考、批评。

1、社区团购本身的价值不能全否定，该肯定的要肯定。年初的特殊黑天鹅事件，无论个体还是商业资本都意识到，这块蓝海，值得继续深耕下去。

虽然前几年已经经历过千团大战，社区、生鲜团购打得一塌糊涂，烧了很多钱，甚至已经有跑路的，但这条路未来一定还是值得走。

在充分的市场经济环境下，杠杆游戏认可社区团购便民，精准对接农民、蔬菜生鲜等供应商和用户，降低库存浪费，并减少了流通环节，各方是受益的。

2、差异化的市场竞争模式，本身都没有错，应有包容性。社区团购本身又没有什么违法，只是提供了一种差异化的购物方式，会替代一部分其他零售模式，大家是正常的竞争关系。

所以，不能一谈到社区团购，就想到洪水猛兽。是否变成洪水猛兽，关键在于监管是否作为。

没时间去买菜，或者觉得累，有更好的买菜方式，当然是好事。

3、社区团购本身也有一定的技术、智能含量。我国互联网行业，被认为更多是模式创新，技术层面的贡献不大，这是事实。

同时，也不能完全说就毫无技术含量。人类社会的数字化、智能化是不可逆的，因此相关的模式探索、创新基本的宽容和支持，应该有。

我们可以回忆，正是电商的蓬勃发展，我国仓促配送、精准导航、智能汽车、无人机、冷链系统等，得到了前所未有的进步。

社区团购还在成长，但我们可以设想，一家公司可以更精准把蔬菜、禽蛋在下班前送到小区，意味着背后配送、仓储、分拨能力技术。这也是科学技术或科学管理。

4、资本都想追求暴利和垄断，不让所有人成为巨头的“奴隶”，监管有责任。大家喜欢把马斯克的高科技，和国内互联网巨头抢社区小贩的饭碗做对比，杠杆游戏一半认可，一半不认可。

认可在于，这确实是事实。

不认可是因为，马斯克和美国的科技巨头也想垄断、也想侵犯个人大数据、隐私，可美国或者欧洲的法律、监管，限制住了巨头的手脚。

美国相对还算好，欧洲简直了。

科技进步、商业模式的改变，抢了很多既有工种的饭碗，甚至最后巨头垄断获得暴利……这些事情历史上都发生过很多很多次，但是人类就业整体是越来越充分，生活品质整体是向上的。

所以一方面我们可以恐惧和怀疑，另一方面也不能完全敌视。真正该恐惧的不是社区团购，不是巨头，而是监管是否负责。

不负责任的监管，不管或乱管、管太多才是可怕的，这样的代价会很大——也发生过。

现在我们似乎恰恰走在正确的路上，监管一改过去的放任，在小试牛刀。

当然对不对，杠杆游戏认为还得时间考验。

5、巨头的社区团购，最坏结果是局部垄断、大数据杀熟。生鲜的互联网程度是偏低的，深度改造难度很大，哪怕长远看，杠杆游戏认为，社区团购的市场份额可能也有限。

但是在局部，或者在一定的人群中，可以发展壮大。

砸钱搞社区团购，确实可以攻城略池，在局部形成垄断，打垮小菜摊后，涨价、价格杀熟是可能的。

不过我认为，只要监管不是瞎子，这可能最多也是局部。首先生鲜对上游的垄断，难度很大，因为很分散。

其次，因为生鲜是非标准化的、退换货是麻烦的。比如我买来就是晚上吃，结果下班回家送来的东西和我想的有不同，就算你说可以免费退款，其实也耽搁了我心情。

在经济学上，这就叫“不完全契约”，到了非标、不好量化、很难定性的生鲜上，这就是一个无解的问题。法官也不知道该怎么判——退款、或者换？

问题是退了、换了，吃饭的时间已经过去了，大好心情也浪费了。

所以生鲜的体验感比较重要。这个时候，菜市场、超市反倒体现出了它的优势，尽管流通成本不低、交易成本高，但消费者容易满意，不容易出现“不完全契约”的困局。

6、对巨额补贴要说不。互联网巨头资金、规模都有优势，砸钱很容易，如果完全放任不管，巨头的社区团购搞出一定的效果也不难——后果如杠杆游戏上文所述。

要保护消费者利益，一靠监管，二靠长期、公平的竞争。砸钱补贴，消费者短期薅羊毛，长此以往则容易做韭菜。

公平的法治环境，才是一个社会、一个经济秩序长期繁荣的根基。所以针对扭曲的补贴竞争，监管应该调查。

比如南京市市场监管局，日前发布了《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，并组织合规经营座谈会。南京明确，社区团购不得以低于成本的价格实施低价倾销。

7、巨头的焦虑和经济的道义。新赛道已然不多，我们普通人为生活、房价焦虑，你把巨头想成人，他也焦虑。

谁都想拼命抓住下一个“风口”，不想被时代抛弃。

每个人（包括企业巨头）都想追求效率最高、最大化，但这其实本身就是陷阱。就像我经常和朋友聊天时说的，万达商管是一家好公司。

有一次我站在重庆朝天门庞大的来福士建筑群下，看着滚滚长江低着头和朋友说，万达广场和电商巨头比，经济效率低很多。

但它不仅仅是规模化解决了很多就业，而且让人、让一对对情侣、家庭聚在一起、停顿下来，“浪费时间”，特别是在三四线城市。

这些停顿和消费，看似都没有效率，但创造了欢乐、带动了经济、制造了多业态的就业，而不是都去做巨头的“螺丝钉”。

我更喜欢“法律”而不是“道德”这样的词语，但有时候，也不得不承认，经济追求效率不是全部，经济增长、企业发展也需要道义。

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