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赴美IPO!知乎终于走到这步,未来会如何?

摘要:商业和内容的平衡(欢迎关注杠杆游戏)

撰文|张银银

最近这段时间,虽然大事很多,但知乎赴美IPO的事情,还是引发了几轮热议。

近日,知乎向美国证券交易委员会提交IPO申请,计划在纽交所挂牌上市,募资约10亿美元(65亿人民币),股票代码为“ZH”,主承销商为瑞信、高盛和摩根大通。

知乎自成立以来就一直不懈地致力于成为值得信赖的内容社区。

成立翌年,知乎就获得了创新工场的天使轮融资。创始人周源通过与创新工场的接触过程中,不仅获得了资金、资源上的支持,还带来了好友与战友。

从2010年底成立至今,知乎已经走过了十个年头。这十年期间,知乎也多次被传出上市消息。但对比同时期成立的互联网公司,知乎的上市步伐似乎慢了一拍,比如仅比知乎提前半年成立的B站,早在2018年就登陆纳斯达克上市。

根据CIC的数据,无论是按平均移动MAU(月度活跃用户人数)还是按2020年的营收计算,知乎都是中国最大的问答类在线社区,也是中国五大综合在线内容社区之一。根据CIC的调查,知乎也被认为是最值得信赖的在线内容社区,并被广泛认为提供了中国最高质量的内容。

知乎的出现和萌发,在于微博等社交媒体兴起后,在内容生产的大盘中,这类垂直问答的内容社区,相对稀缺,知乎在这个阶段,有足够的抓手,凭借积累的各类大V答主迅速打开了局面。

但今天,内容生产是整个社会文化类目里最密集的一个产业。尤其是短视频等平台的崛起,让内容的生产从图文向着视频不断升级。对于要去知乎搜索答案的需求,在急速下滑。

悟空问答的陨落,敲响了知乎的警钟。

除此之外,还有果壳推出的语音付费问答产品“分答”。在成立当年,获得腾讯的A+轮融资后,突然暂停服务。用户在登录应用时收到了这样一条提示:“尊敬的分答用户,分答君正在玩命憋大招,神秘功能,敬请期待。”时隔一个半月,分答虽然回来了,但并未看见“大招”,内容分类却只剩下职场、健康和科普三个。

在此次IPO前,知乎曾进行了8轮融资,除去未披露金额的一轮融资,融资金额累计超过8.8亿美元。,投后估值近35亿美元(约245亿人民币),却仍未摆脱靠资本输血的命运。

知乎2020年净亏损5.18亿元,2019年净亏损10.04亿,已连续两年发生亏损。

目前,广告、付费会员、商业内容解决方案是知乎主要的营收来源。知乎2019年、2020年的营收分别是6.71亿元、13.52亿元,广告占比从86%降到62%,付费会员、内容商业解决方案的占比则大幅提高,营收结构逐渐多元化。

商业化加速带来的后果是,曾经的内容生态遭到破坏。打开如今的知乎,热门问题中软文广告越来越多。

以前的知乎,总是致力于给每一个问题最专业、最全面的答案。而如今,知乎越来越变成了一个社交装逼的秀场,就像曾经的天涯社区一样,很多大V崛起于天涯,也有部分靠着在天涯的影响力实现了个人的商业化,但这种商业化却跟平台没有关系,甚至一旦平台要大张旗鼓的进行商业化,又会和这部分用户之间产生利益冲突。

上市之后,如何平衡好商业和内容之间的关系?这个问题,期待知乎能给出一个较为完美的答案。

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