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国美抛弃“国美”,真快乐会“真快乐”吗?

摘要:起点还是终点(欢迎关注杠杆游戏)

撰文|张银银

2021年,新零售的“战争”更升一级。这一切要从国美搞事开始。

1月21日,国美召开零售战略发布会,其官方商城正式更名为“真快乐”。这个曾经的中国第四大B2C电商,承载超600亿元GMV的电子商城,终于在数年的混战中“放弃”自己的姓名。

国美零售控股公司副总裁王巍将“真快乐”特色表述为:真选特色,产品特色,权益特色,玩法特色。

国美对“真快乐”寄以厚望,称该平台致力让用户享受超多有趣、实惠的互动玩法,和全品类超低价真选好物,充分体验充满美好快乐的购物过程。通过真选低价,娱乐化玩法和活动,用户可全程畅享娱乐买、分享乐的快乐购物体验。

“真快乐”APP以一种娱乐化的方式传递出全新的品牌形象,改变了年轻消费群体对于国美零售的传统认知,背后的国美新战略与新目标升级之路随之浮出水面。

2008年的秋天,黄光裕因为操纵股价罪被调查。那时中国网民的数量不过2亿多,还是线下零售的高光时代:淘宝GMV尚不足千亿元,阿里巴巴业务首次登陆港股;腾讯还没有建立起日后被口诛笔伐的流量霸权,营收仅38亿元。

以黄光裕入狱前国美系资本矩阵的近千亿估值计算,几乎可以打包拿下腾讯和阿里巴巴。

昔日王者归来,江湖却已不再是那个江湖。如果要给国美近几年来留给外界的印象贴上标签,逃不过两个词:亏损、下滑。

2019年报显示,国美2019年整体营收594.83亿元,同比下滑7.57%。归母净利润-25.9亿元,2018年更惨,这一数字为-48.87亿元。

2020最新的半年报显示,期内国美集团实现销售收入190.75亿元,相较去年同期的343.43亿同比下降44.44%;

同时,归属于母公司的净亏损为26.23亿元,去年同期净亏损为3.8亿元,亏损同比扩大590%。

国美失去的这些年,江湖风云迅速切换。先一步抢占风口的京东、阿里等大佬早已地位稳固;苏宁虽然步伐有些慢,但也不算很差,苏宁易购做得风生水起;后起之秀如拼多多来势汹汹,没几年就挤进第一梯队。

企查查显示,在去年末今年初,国美方面注册了多家公司。仅1月份就注册了10家,除了真快乐,还有哎哟喂、乐呵盒、爱娱购等等,名字听上去和真快乐异曲同工。

从APP页面看来,由于并没有把家电品类放在特别显眼的位置,“真快乐”有别于“买家电上国美”的传统印象,而是把经营品类拓展涵盖了“百货家居、食品生鲜、母婴个护、酒水饮料、家用电器、3C数码”等商品及服务。

国美方面还表示,“真快乐”在全品类上的布局,主要得益于国美“家·生活”战略的落地,从家电零售商向“家·生活”整体方案提供商、服务解决商、供应链输出商升级。

回忆过去,2006年的福布斯中国富豪榜,黄光裕以180.90亿元人民币,登顶首富。这是他人生最高光时刻,那一年他只有37岁。

而在胡润百富榜上,他更是2004、2005、2008年三度问鼎我国大陆地区首富。但天堂和地狱,隔得很近。

12年前的2008年,比今天动画片《熊出没》中的光头强还知名的这位“光头首富”,从那一年的11月末开始,丧失自由,直到如今。杠杆游戏记得当年,我写过文章,探讨他们那一代企业家的“原罪”问题。

对于黄来说,这些已经不重要。重要的是,他出来后面对的是怎么一个国美?他的霸业能否逆天从头来过?真快乐会是这个起点吗?

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